男性、熟龄消费者成为电商新金矿　情趣用品搜寻达近100万次

网购热潮持续升温，今年双11、双12，各家电商又再刷出新一波数据纪录，除了反应消费者比去年更爱买，网购业者更发现到消费轮廓有大洗牌现象，网购已不再是"年轻"、"女性"的专利，随着"熟龄"、"男性"挟带高含金量大量涌入，成为电商市场新金矿；另外也发现到一项有趣现象，"情趣用品"不仅成为热搜关键字之一，搜寻次数更达到近100万次。

虾皮购物透过订单数量、商品数量、关键字等角度，整理全站年度消费数据，其中观察到，2019年不同性别、年龄的消费者皆有成长，但男性消费者不仅在"数量"的年度成长率大幅优于女性、"订单总数"的年度成长率更是女性的1.6倍。"女性、年轻"族群虽持续成长、贡献消费，却不再一枝独秀，"男性、熟龄"族群反为后起之秀，而进一步分析男性消费者组成，其中又以50岁～64岁区间成长幅度最高，男性熟龄消费者在2019年的数量亦是去年的1.6倍。

综观全年度消费，"居家生活"、"美妆保健"向来是热销常胜军，但虾皮购物统计2019年各品类订单数量，相较去年成长最多的前5名为"家电影音"、"游戏"、"户外与运动用品"、"汽机车百货"、"手机平板与周边"，5大品类的年度订单量较去年创下飞跃式成长，呈现出令人意外的结果。

由于越来越多消费者选择从电商网站购买家电，家庭、随身影音设备成为近年大势，订单量飙出年度最高成长；此外，去年引起旋风的任天堂Switch人气丝毫未减，Switch主机热卖带动相关游戏保持极高的发行频率，"有新品就有新订单"的策略，刺激"游戏"类商品一口气冲上年度订单成长第2名；"户外与运动"商品的热销，也具体反映出"健身、运动"风潮席捲全台，促使更多消费者从电商平台购入相关商品。

在搜寻方面，虾皮购物统整2019年"关键字搜寻排行榜Top10"，强势登上冠军的关键字是"耳机"，"手机壳"、"airpods"则紧追在后，前3名皆与手机相关，另也意外发现到"情趣用品"相关关键字名列其中，搜寻次数更达到近100万次，推测原因与网路购物所具备的隐密性优势有关，方便消费者能更自在地购入保险套、各种情趣商品，不仅能避免店面购买的尴尬，电商平台在商品种类的多元性、多方比价的便利性皆优于实体通路，这也成为情趣相关商品在电商市场热销的重要原因。

东森购物日前则公布了"2019十大热销家电排行榜"，排名依序是：锅宝316快煮壶、Karalla日本热销健康气炸锅、大同百年淬炼限量纪念款电锅、Dyson空气清净机、锅宝全营养调理机、Karalla日本热销健康气炸锅、伊莱克斯UV净螨科技吸尘器、Dyson V10吸尘器、Dyson 2019木村男神指定款V8吸尘器以及康水工坊水素水随行杯。

东森购物指出，现在人对于生活品质日益讲究，在效能完善的前提下，国际品牌家电特别吸引消费者青睐，长青款且实用功能高的商品如Dyson吸尘器，始终年年榜上有名、屹立不摇，另一方面，趋势潮流带动智能调理机、气炸锅、扫地机器人等跟着热卖。而近年来持续受关注的空汙议题，使空气清净机也成为家电新宠，显示时事话题所带动的买气不容小觑。