“悦己”潮流驱动，成人情趣用品行业迎来发展新阶段

成人情趣用品行业正经历一场深刻的变革，从曾经的隐秘角落走向主流消费市场，成为一个由消费观念革新驱动的增长领域。

市场持续扩容，线上渠道主导。数据显示，中国成人情趣用品市场规模在2024年已达约1942.1亿元，并预计在2025年突破2081亿元。这一增长由线上渠道主导，占比已超过65%，而即时零售（如美团、饿了么）凭借“平均30分钟送达”的极致便捷与隐私服务，成为增长最快的新场景之一。

“悦己经济”与女性消费崛起是核心驱动力。消费主体发生根本性转变，女性已成为市场的绝对主导力量。在中国，女性消费者占比已从2020年的约52.3%跃升至近68.7%。她们推动消费动机从“两性取悦”全面转向“自我愉悦”和“自我关爱”，带动产品设计向美学化、情感化发展。

产品智能化、健康化成为明确趋势。为满足更高层次的需求，产品竞争已从功能转向体验。采用医用级硅胶等安全材质成为基础要求，而融入APP远程控制、AI情感算法甚至VR互动功能的智能产品正成为创新的前沿，旨在提供更深度的连接与个性化体验。

未来，行业将在规范化、智能化与全球化三大趋势下深化发展。随着监管和标准日益完善，竞争将聚焦于品质、隐私体验与情感连接。对于从业者而言，深入理解“悦己”内核，以创新和真诚提供价值，是把握这片千亿蓝海机遇的关键。