情趣用品市场规模增速超55%，已婚妇女购买力强，80前增速最快

事实上，早在多年前，北京就开设了第一家情趣用品店，不少海外媒体纷纷报道此事。甚至有媒体称：这是中国改革开放的重要事件之一。今年的疫情实际上推动了行业的发展。因为大家都被隔离在家里，无聊的时候会选择做一些丢人的事情。这也是夫妻增进感情的渠道之一。情理之中，大家不要再用旧的思维来认为这是一件“无耻”的事情了。

2011年，我国情趣用品电商市场规模为6.8亿。 2019年，这个市场价值达到389.2亿元，年均增长超过55%。这个增长速度其实非常快。预计今年我国情趣用品电商市场规模可能达到600亿元。这样的市场规模其实非常大，无论从消费者数量还是人均消费金额上都呈现上升趋势，而且我国的情趣用品种类也在不断丰富。

1990年代的情趣用品只能成为“计划生育产品”，现在却变成了真正的情趣用品。男女等项目的品类相当齐全。的确，只有更细分的品类才能提高人们的消费意识。消费群体中，80后、90后的消费者数量和消费金额高于其他年龄段。这是可以理解的。毕竟这个年龄段的年轻人接受新事物的能力非常快。当然，需求量也是比较大的。

但是，在1980年代之前，它也是一个不容忽视的群体。这个年龄段的人均消费增长速度是最快的。从数据中我们可以知道，每年仍有数十万70岁的老人在购买情趣用品。这有点没想到，老爷子的心情也很好。由于女性意识的觉醒，女性对性市场的需求也在不断增加。其中，已婚女性的消费更为活跃，远高于已婚男性。

但目前的比例与欧洲仍有差距。在欧洲，市场中女性消费比例已达到70%。但现在还有一个问题，一些头部情趣玩具电商一直处于亏损状态。虽然毛利已经达到40%，但他们仍然在亏损。虽然全球60-80%的情趣用品都来自我国，但由于我国缺乏自主品牌和品牌商占据大部分利润，所以这些电商企业处于亏损状态。显然，我国的情趣用品行业需要自己寻找出路。如何增加利润是他们需要考虑的问题，但也需要符合行业标准，不能碰边球。

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