成人用品前景可观，市场规模接近2000亿，男性为消费主力军

众所周知，计划生育政策在1980年代被确定为基本国策，但随着生育率不断下降，计划生育已不再适用。为提高新生儿出生率，国家取消了免费电商平台数据显示，2020年，消费者对计划生育产品的需求将同比增长30%以上。大约相当于每位消费者在京东上购买了2盒“早安药”和44个避孕套。

10年前，避孕套的市场规模只有12亿元，10年后涨到47亿元，直接增长了4倍。

新“财富密码”：半年“暴涨”923.3%

根据爱奇茶的数据，目前国内与成人用品相关的企业多达9万家。值得一提的是，在所有企业都在艰难求生的2020年，与成人用品打交道的企业数量又有了新的注册。 2.96万，同比“暴增”622%。而“暴涨”的趋势并没有停止。 2021年上半年新增注册企业4.4万家，同比“暴增”923.3%。

企业数量惊人增长的背后，可见成人用品已成为市场新的“窗口”，而在电商平台的“加持”下，消费者不再“羞于”购买成人用品，或者，许多人在网上购买有需求的成人用品，这越来越成为常态。

iiMedia Research(艾媒咨询)消费者调查显示，目前34.82%的群体愿意尝试成人用品，另有28.13%的人认为成人用品可以快乐成长，27.23%的群体持观望态度，只有不到1% 的团体拒绝成人用品。从调查结果来看，绝大多数消费者现在可以接受成人用品。

男性为消费主力，女性快速增长

当然，除了消费者的自我选择和性开放之外，成人用品销量的增长其实与收入有关。据腾讯新闻发布的《2021年青年男女健康调查》报告显示，劳动者收入越高，购买成人用品的比例越高。

收入在5000元以下的职场青年中，有28.3%购买成人用品，而收入在8000-10000元之间的年轻人购买成人用品的比例为51.5%；如果他们的收入在20000-50000元之间，这个比例就高达62.8%。

但细分消费者的性别，男性“携带”了70%的成人用品市场，超过半数的单身男性每月购买一次性玩具；但从产品品类来看，明显是女性成人用品。更流行。根据天猫平台的数据，女性成人用品的销售额在一年内“翻了一番”。而且，随着“她经济”和“愉悦消费”的兴起，女性成人用品的销量增幅远超男性市场，2018年和2019年的增长率分别为114.4%和67.2%。

市场发展不规律

虽然成人用品的发展相当可观，但由于成人用品的“局限”，如果营销不“有节制”，很容易擦边。在大数据的监控下，这样的营销可能会受阻。

成人用品也有“隐私”，导致线下门店冷清。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年电商购买比例接近70%，而线下门店购买比例仅为30%。 .

最后，目前的成人用品市场还没有成为领先的市场领导者。大部分品牌都不够创新，过于依赖一些知名代理商。上游销售基本被国外产品“覆盖”，国内产品获得的利润微乎其微。

此外，许多成人用品市场并不重视研发。据悉，2020年，很多成人品牌的研发费用占比将不足1%，研发费用甚至为零。综上所述，如果哪家公司率先克服上述问题，那将是成为中国成人用品龙头企业。

声明：本文来源百家号17shou宇，如有侵权请联系删除！