时间:2022-03-14 来源:曼唐小当 阅读(1426)
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过去很长一段时间,中国人一直在谈论“性”变色,但随着意识形态的转变,现在越来越多的人有了思考的自由。这是解脱。
根据“七次普查”人口数据,目前单身群体已超过2.4亿,而这部分单身群体可能是成人用品的潜在消费群体。市场规模正在迅速增长。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年成人用品市场规模仅为440.5亿元,但到2020年已达到1430.5亿元。而且,有数据预测,到2021年,成人用品市场规模将达到1986.6亿元,接近2000亿元。
众所周知,计划生育政策在1980年代被确定为基本国策,但随着生育率不断下降,计划生育已不再适用。为提高新生儿出生率,国家取消了免费电商平台数据显示,2020年,消费者对计划生育产品的需求将同比增长30%以上。大约相当于每位消费者在京东上购买了2盒“早安药”和44个避孕套。
10年前,避孕套的市场规模只有12亿元,10年后涨到47亿元,直接增长了4倍。
新“财富密码”:半年“暴涨”923.3%
根据爱奇茶的数据,目前国内与成人用品相关的企业多达9万家。值得一提的是,在所有企业都在艰难求生的2020年,与成人用品打交道的企业数量又有了新的注册。 2.96万,同比“暴增”622%。而“暴涨”的趋势并没有停止。 2021年上半年新增注册企业4.4万家,同比“暴增”923.3%。
企业数量惊人增长的背后,可见成人用品已成为市场新的“窗口”,而在电商平台的“加持”下,消费者不再“羞于”购买成人用品,或者,许多人在网上购买有需求的成人用品,这越来越成为常态。
iiMedia Research(艾媒咨询)消费者调查显示,目前34.82%的群体愿意尝试成人用品,另有28.13%的人认为成人用品可以快乐成长,27.23%的群体持观望态度,只有不到1% 的团体拒绝成人用品。从调查结果来看,绝大多数消费者现在可以接受成人用品。
男性为消费主力,女性快速增长
当然,除了消费者的自我选择和性开放之外,成人用品销量的增长其实与收入有关。据腾讯新闻发布的《2021年青年男女健康调查》报告显示,劳动者收入越高,购买成人用品的比例越高。
收入在5000元以下的职场青年中,有28.3%购买成人用品,而收入在8000-10000元之间的年轻人购买成人用品的比例为51.5%;如果他们的收入在20000-50000元之间,这个比例就高达62.8%。
但细分消费者的性别,男性“携带”了70%的成人用品市场,超过半数的单身男性每月购买一次性玩具;但从产品品类来看,明显是女性成人用品。更流行。根据天猫平台的数据,女性成人用品的销售额在一年内“翻了一番”。而且,随着“她经济”和“愉悦消费”的兴起,女性成人用品的销量增幅远超男性市场,2018年和2019年的增长率分别为114.4%和67.2%。
市场发展不规律
虽然成人用品的发展相当可观,但由于成人用品的“局限”,如果营销不“有节制”,很容易擦边。在大数据的监控下,这样的营销可能会受阻。
成人用品也有“隐私”,导致线下门店冷清。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年电商购买比例接近70%,而线下门店购买比例仅为30%。 .
最后,目前的成人用品市场还没有成为领先的市场领导者。大部分品牌都不够创新,过于依赖一些知名代理商。上游销售基本被国外产品“覆盖”,国内产品获得的利润微乎其微。
此外,许多成人用品市场并不重视研发。据悉,2020年,很多成人品牌的研发费用占比将不足1%,研发费用甚至为零。综上所述,如果哪家公司率先克服上述问题,那将是成为中国成人用品龙头企业。
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标签:成人用品
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