2025 年，成人用品创业还能 “乘风破浪” 吗？

在思想解放与政策开放的时代浪潮下，加之电子商务的迅猛发展，成人情趣用品行业在短短二三十年间，便从萌芽阶段跃升至高速发展期。如今，该行业不仅拥有稳定的固定消费群体，市场拓展渠道也愈发成熟，产品利润空间依旧可观。种种迹象表明，成人用品行业极有可能在 2025 年继续稳坐创业新风口的宝座，成为众多创业者的首选方向。

销量持续攀升，增长势头强劲

数据显示，我国目前拥有超 38 万家情趣用品企业，市场规模一路稳步上扬。2022 年，我国成人用品销售总额突破千亿大关，位居全球第一，销量较以往暴涨 11 倍。行业专家预测，到 2025 年，市场规模有望达到 2081.3 亿元。回顾行业发展历程，1986 年前，成人用品在大多数国人认知中仅局限于避孕套等计生用品，且由国家统一发放。彼时，生产和宣传情趣用品甚至被视为 “犯罪行为” 而遭到严打。1993 年，成人用品正式被列为医疗辅助健康用品行列，生产与销售得到国家许可，行业发展迎来转机。2010 年前后，电商的井喷式发展为成人用品行业注入了强大动力。互联网的便利性与私密性和成人用品行业完美契合，促使行业迎来爆发期。疫情之后，美团、淘宝、饿了么、拼多多等平台持续发力，进一步推动成人用品行业迈向黄金发展期。

消费人口结构转变，需求升级

中国情趣用品消费者中，已婚已育人群占比最高，达 65.9%；恋爱未婚人群占比 13.6%，位居第二；已婚未育人群占比 11.3%；单身人群占比 9.2%。不同婚恋状态的消费者在购买情趣用品的频率上存在差异。与此同时，随着网络的普及，成人用品消费者年龄层逐渐从 70、80 后向 90、00 后转移。这两代人对新鲜事物接受度更高，消费观念也从 “利他” 逐渐转变为 “利己”，更愿意为满足自身需求买单。值得注意的是，在成人用品购买群体中，女性消费者比例达 60% 及以上。这不仅意味着 “谈性色变” 的时代逐渐远去，女性社会地位和话语权提升，其购买力也显著增强。此外，2022 年我国人口首次出现负增长，无孩家庭、未婚情侣以及单身男女比例有所增加，这或许将打破原有的消费格局，为成人用品行业带来新的发展机遇。

产品结构优化，创新驱动发展

如今，成人用品不再仅仅局限于计生用品，性辅助产品和情趣产品日益丰富，如健慰器、情趣服装、情趣玩具等，旨在满足消费者多样化的性需求，增添生活情趣。众多商家积极投入产品创新，提升产品功能性，既吸引消费者目光，促进产品销售，又切实满足客户需求。据天眼查大数据显示，截至目前，情趣用品相关专利申请已超 512 项，其中外观专利达 307 项，占比超 60%；实用新型专利占比约 26%。消费数据也显示出明显变化，2020 年中国情趣用品消费客单价主要集中在 300 元以下，到 2022 年，客单价主要集中在 300 - 1000 元。这充分表明，随着人们收入水平的提高和消费观念的转变，消费者在购买情趣用品时愿意支付的客单价也在不断上升。

综上所述，从销量增长、消费人口结构变化到产品结构优化与创新，成人用品行业在 2025 年具备诸多创业优势，无疑是极具潜力的创业新风口 。